The Sounds of Levi's

Seit mehreren Jahrzehnten begleiten Musik und die diversen Genres das Markenlabel Levi's. Künstler von Johnny Cash bis Cat Power performten bereits in der Kultjeans: Mit diesem Gedanken begibt sich das Label zurück zu seinen Rock-Wurzeln in die 1960er und 1970er-Jahre. In dieser Zeit verhalfen Künstler wie Joan Jett, The Ramones und viele andere zur Street Credibility. Stars der Saison sind die Orange Tab Linie und die neue Levi's Altered.

»Irgendwie wurde Levi's immer wieder von der Jugend und ihren Subkulturen leidenschaftlich getragen, bis heute. Levi's ist zu einem wesentlichen Bestandteil ihres persönlichen Ausdrucks geworden. Das war unsere größte Inspiration. Die Außenseiter, Querköpfe, Rebellen und die Subkulturen, die sie hervorgebracht haben — diese Menschen haben sich immer von der Marke Levi's angezogen gefühlt«, so Jonathan Cheung, Head of Levi's Global Design.