About you rockte die deutsche Hauptstadt

Mit einer spektakulären Modeschau startete die About you Fashion Week in Berlin. Die von der Produktionsagentur Villa Eugénie konzipierte About You Show setzte auf große Inszenierung:  Berge aus Schaum, ein überdimensionaler Cocoon, der den belgischen Opernsänger Benjamin Abel Meirhaeghe enthüllte, sowie der Slogan »Who are you« bildeten den Kontrast zum industriellen, rohen Charakter des Kraftwerk Berlin. »Durch gezielt gesetzte Kontraste, die einen Gegensatz zurkraftvollen, brutalistischen Location darstellten, schafften wir eine einzigartige Atmosphäre,« so Etienne Russo, Gründer von Villa Eugénie. Geboten wurden während der AYFW 2021 13 Live Fashion Show
Inszenierungen, eine Experience Area zur Interaktion der Gäste mit Brands, TikTok Production Areas, Live Shopping Shows mit den Faces und Designern der Personal Brands, Artist Dokumentationen und die Fashion Show Filme von Regisseur Vitali Gelwich. Das Event stand dabei im Zeichen der »Identitätsfreiheit« und zeigte fluide Gender-Identitäten, verschiedene Größen, Sexualitäten und ethnische Backgrounds. Präsentiert wurden die aktuellen Kollektionen von About You, die mit ausgewählten Second Hand Pieces der Second Love Kategorie und Stücken der Upcycling-Kollektion ReBirth Studio kombiniert wurden. »Mit der AYFW AW21 haben wir unsere Gäste, Fans und Follower aus jeder inhaltlichen Perspektive auf höchstem Niveau bespielt,« erklärte Julian Jansen, Content Director von About You. »Wir haben durch unser inhaltliches Niveau und internationales Publikum schnell realisiert, dass wir mehr als ‘nur’ ein Teil der Berliner Fashion Week sein wollen. Dementsprechend planen wir bereits die kommende AYFW noch internationaler, größer und unabhängiger auszubauen.«

Die AYFW AW21 generierte so in den ersten Tagen in Print, Digital, TV und Social bereits 1,09 Milliarden Medienkontakte und hat sich damit zu einem der größten Event-Erfolge von About You entwickelt. Auch die Live Shopping Shows, ein modernes interaktives Format, dass es Kundinnen ermöglicht, eine Show ihrer Idole live in der About App zu erleben und gleichzeitig zu shoppen, wurde mit Begeisterung aufgenommen. Tarek Müller, Mitgründer und Co-CEO: »Mit dem überwältigenden Erfolg unserer AYFW haben wir neue Standards gesetzt. Durch die hohe organische Reichweite und zusätzlichen Umsätze der innovativen Live Shopping Shows konnten wir unsere Brand stärken. Damit sind wir der Verwirklichung unserer Vision, die führende globale Modeplattform zu werden und den traditionellen Einkaufsbummel zu digitalisieren, wieder ein Stück näher kommen.« Unter den präsentierten Designer fanden sich bewährte Namen wie Marina Hoermanseder, die ihre erste Capsule Collection »Hoermanseder x About You« zeigte.