Die Hugo Boss AG übertrifft ihre eigenen Erwartungen: In den ersten neun Monaten des Jahres 2011 kletterten die Umsätze um 19 % auf 1,56 Mrd. €, wobei die Wachstumsraten in allen Regionen zweistellig waren.

Im eigenen Einzelhandel lag der Umsatz um gleich 38 % über dem Vorjahreswert (flächen- und währungsbereinigt: + 9 %), im Wholesale lag das Plus währungsbereinigt bei 10 %. Aufgrund von »Effizienzverbesserungen« und einem »höheren Anteil von Verkäufen zum vollen Preis« konnte das Konzernergebnis deutlich überproportional gesteigert werden: Der Gewinn stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 53 % auf 236,2 Mio. € und damit auf über 15 % gemessen am Umsatz. Auch das dritte Quartal verlief mit einem Wachstum um 14 % (währungsbereinigt 16 %) gut für Deutschlands größten Modekonzern.

Aufgrund der jüngsten Erfolge hat Hugo Boss seine mittelfristigen Geschäftsziele deutlich angehoben: Für das Jahr 2015 stellt Vorstandschef Claus-Dietrich Lahrs nun einen Umsatz von 3 Mrd. € und ein operatives Ergebnis von 750 Mio. € in Aussicht. Bisher galten 2,5 Mrd. € bzw. 500 Mio. € als die angestrebten Zielwerte. Bis dahin soll auch der überwiegende Teil des Umsatzes (55 %) aus dem eigenen Retail kommen. Geplant ist, jährlich rund 50 neue Geschäfte zu eröffnen, außerdem sollen bestehende Franchise-Stores in den eigenen Retail übernommen werden. Für den Online-Vertrieb wird ein Wachstum von 20 Mio. € (2010) auf 150 Mio. € Umsatz (2015) angestrebt.