Nach sieben Jahren ändert die Schweizer Young-Fashion-Kette ihren Claim: Aus dem bekannten Spruch »totally sexy« wird »totally tally«. Denn man möchte nicht mehr nur Sexappeal zeigen, sondern den Tally-Lifestyle vermitteln.

Begleitet wird das Tally-Girl in den neuen Sujets von einem Bunny, der in den letzten Jahren zum Maskottchen von Tally Weijl wurde, und der nun erstmals als 3-D-Animation auftritt.

Am 8. März 2010 startete die Kampagne in allen großen deutschen Städten, wie Berlin, München, Düsseldorf, Hamburg, Stuttgart und Köln, am 22. März dann auch in Österreich, der Schweiz, Italien und Frankreich.