Schon seit über 25 Jahren engagiert sich Levi’s vorbildlich im Kampf gegen Aids.

Alleine 2009 spendete das Unternehmen 2 Mio. US-$ für Aids-Hilfsorganisationen und –Projekte. Dafür wurde die Denim-Ikone bereits im Juni mit dem Richard Holbrooke Leadership Award ausgezeichnet – eine Preis, der an Unternehmen verliehen wird, die bei der Bekämpfung der tödlichen Krankheit Maßstäbe setzen. »Für Levi’s ist diese Auszeichnung ein Ansporn, auf diesem Gebiet noch mehr zu erreichen und auch in Zukunft Programme und Projekte zu fördern, die im Kampf gegen HIV und Aids in allen Teilen der Welt dienen«, sagt Levi Strauss Germany Geschäftsführer Thorsten Widarzik.

Deshalb startete Levi’s am 1. Dezember, dem offiziellen Welt-Aids-Tag, eine globale Awareness-Kampagne, bei der international renommierte Street Artists das Motto »I am« visualisieren. »>I am< steht für die positive, motivierende Botschaft an alle, die möglicherweise von HIV oder Aids betroffen sind«, so Widarzik. In Europa haben der Londoner Zeichenkünstler Mysterious Al, der Grafik-Künstler Pinky, zu dessen Fans George Lucas und Justin Timberlake gehören sowie der englische BBC-Illustrator Matt Sewell jeweils ein Visual gestiftet, das im Zusammenhang mit verschiedenen Kommunikationsmaterialien verwendet wird. Beispielsweise werden in den Levi’s Stores Postkarten mit den Kunstwerken zum Sammeln aufliegen.