Im Februar 2000 eröffneten Evelyn Hammerström und Mastermind der Trendagentur Unifa, Reinhard Haase den Trendstore Jades nach amerikanischem Vorbild und waren damit die ersten, die den lässigen und zugleich glamourösen Hollywood-Flair nach Deutschland gebracht haben.

Mittlerweile sind zu den 300 m2 noch das 600 m2 große »…more Jades« und der Online-Shop www.jades24.de hinzugekommen. Und eines haben alle drei Vertriebskonzepte gemeinsam: Wenn es um die angesagtesten Labels, die neuesten Trends und coolsten Designs geht, sind sie die ersten Adressen an denen Fashion-Vicitms fündig werden.

Balmain, Azzedine Alaïa, Rick Owens sowie Premium-Denims wie JBrand, William Rast, Prps oder Current/Elliot – Jades hat sie alle. Und das seit 10 Jahren, deshalb wird nächstes Jahr ordentlich gefeiert. Los geht es Anfang Februar 2010 mit dem Jades-Magazin. Die hochwertig gestaltete Zeitschrift wird in einer Auflage von 15.000 Stück sowohl für Geschäftspartner als auch für Kunden im Shop erhältlich sein. Das rund 180 Seiten starke Lifestyle- und Fashionmagazin mit Beiträgen und Fotostrecken rund um die Themen Trends und Lifestyle soll vor allem zukünftige Entwicklungen und Strömungen dokumentieren. Außerdem wird Evelyn Hammerström Modetipps für das kommende Jahr geben sowie die aktuellen Fashion Hot-Spots aus aller Welt verraten. Weiters geplant sind über das ganze Jahr verteilte, streng limitierte Sondereditionen mit internationalen Designerbrands, darunter Prps, Blumarine, Markus Lupfer, Juicy Couture und JBrand. Den Start macht im Februar u. a. ein auf 40 Stück limitiertes T-Shirt von Jasmine di Milo. Weiter geht es im Juli mit einer riesigen Geburtstagssause. Natürlich wird hinsichtlich der Gästeliste schon jetzt viel gemunkelt, immerhin gehören Stars wie Penelope Cruz, Vicotria Beckham oder Justin Timberlake zu den Stammkunden.
Um fit zu bleiben für die nächsten zehn Jahre wurde außerdem der Online-Shop www. jades24.com einem Face-lifting unterzogen. Ab sofort wird die Startseite des Shops jede Woche aktualisiert und ein neues »Item of the Week« ausgewählt. Die neue Übersichtlichkeit mit erweiterten Suchoptionen und die vergrößerten Produktabbildungen sollen das virtuelle Shoppin-Vergnügen in Zukunft zusätzlich erleichtern.